一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場前景
20 世紀(jì) 60 年代以來，隨著大眾體育和職業(yè)體育的興起以及全球物質(zhì)文化水平的提高，大眾體育、健身體育、休閑體育的勞務(wù)、物質(zhì)和信息服務(wù)及其它相關(guān)產(chǎn)品的體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展，成為發(fā)達(dá)國家擴(kuò)大就業(yè)、提升產(chǎn)業(yè)附加值、獲取巨額出口的重要第三產(chǎn)業(yè)。

進(jìn)入 21 世紀(jì)，體育產(chǎn)業(yè)被廣泛譽(yù)為“最具活力和前景的支柱性產(chǎn)業(yè)”之一，基于體育產(chǎn)業(yè)在提升綜合國力、增強(qiáng)國民體質(zhì)、擴(kuò)大文化影響等方面的重要作用和顯著的經(jīng)濟(jì)效益，世界各國均把體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)作新世紀(jì)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)中的重要戰(zhàn)略。相對于農(nóng)業(yè)、工業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)而言，全球體育行業(yè)產(chǎn)業(yè)化時(shí)間尚短，但體育行業(yè)整體發(fā)展迅猛，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。通過十幾年商業(yè)化的快速發(fā)展，美國體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為美國十大經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一，每年其體育產(chǎn)業(yè)增加值占 GDP 的 3%。

然而，我國的健身行業(yè)現(xiàn)階段處于“朝陽產(chǎn)業(yè)”，健身行業(yè) 2000 年才正式在國內(nèi)起步，歷時(shí) 10 余年，2015 年全國規(guī)模以上健身俱樂部發(fā)展到 4425 家，健身人群近 664 萬，但是與發(fā)達(dá)國家相比，這數(shù)字確實(shí)微乎其微。然而，隨著我國經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快地發(fā)展，人民物質(zhì)生活水平的提高，生活閑暇時(shí)間的增多，健康意識(shí)的增強(qiáng)，人們對體育健身等新興健康服務(wù)的需求急劇增加，健身娛樂市場也呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，主要包括全民健身體育活動(dòng)場所、專項(xiàng)休閑運(yùn)動(dòng)俱樂部、有氧運(yùn)動(dòng)健身中心等，使得體育健身服務(wù)業(yè)在我國蓬勃發(fā)展。特別是，國務(wù)院 2014年 10 月發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育行業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》中明確提出：各級(jí)政府要結(jié)合城鎮(zhèn)化發(fā)展統(tǒng)籌規(guī)劃體育設(shè)施建設(shè)，合理布點(diǎn)布局，重點(diǎn)建設(shè)一批便民利民的中小型體育場館、公眾健身活動(dòng)中心、戶外多功能球場、健身步道等場地設(shè)施，進(jìn)一步優(yōu)化體育服務(wù)業(yè)、體育用品業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，著力提升體育服務(wù)業(yè)比重。《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》則指出，“到 2020 年，體育消費(fèi)額占人均居民可支配收入比例將超過 2.5%”。2016 年 4 月 15 日，發(fā)改委等 24部委聯(lián)合發(fā)布的《促進(jìn)消費(fèi)帶動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的行動(dòng)方案》，也將體育健身列入“十大擴(kuò)消費(fèi)行動(dòng)”。根據(jù)《“健康中國 2030”規(guī)劃綱要》的建設(shè)目標(biāo)，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù) 2020 年將達(dá)到 4.35 億人。在國家政策的引導(dǎo)和支持下，受益于居民收入水平提升、健身氛圍的不斷培育，國內(nèi)健身器材消費(fèi)市場有望進(jìn)一步擴(kuò)大?？梢钥闯?，國家對體育健身行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)提高到戰(zhàn)略的高度，健身服務(wù)業(yè)在我國也即將進(jìn)入加速發(fā)展的階段。

二、行業(yè)發(fā)展趨勢

我國的健身服務(wù)行業(yè)正處于發(fā)展階段，目前仍存在巨大的增長空間。特別是近些年，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快和健身的普及，我國城鎮(zhèn)居民的健身意識(shí)逐步有所提高。然而，在發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，健身服務(wù)業(yè)已經(jīng)成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，相比較而言，我國還有很大的發(fā)展?jié)摿涂臻g，因此未來我國的健身服務(wù)業(yè)的發(fā)展可能將呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：
1、盈利模式趨于多元化
健身行業(yè)發(fā)展初期，由于城鎮(zhèn)居民可支配收入有限，只有少部分參與體育競賽的人群才有健身方面的需求，而當(dāng)時(shí)主要目的為塑造健美體形，運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目以高強(qiáng)度、大運(yùn)動(dòng)量、時(shí)間短的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為主。隨著人們生活水平的提高和健身意識(shí)的增強(qiáng)，針對普通民眾的健身會(huì)所開始出現(xiàn)，一部分中高收入人群開始走入健身會(huì)所，通過體育運(yùn)動(dòng)獲得健康的身體，如參加有氧、無氧等器械鍛煉、集體運(yùn)動(dòng)課程、單項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)等。近幾年來，伴隨城市生活壓力日漸增大，在越來越多中低收入人群開始走入健身會(huì)所參與健身運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，城市中高收入人群在健身運(yùn)動(dòng)的需求之外，還產(chǎn)生了追求健康生活方式的需求。這種健康生活方式除了保持科學(xué)的運(yùn)動(dòng)之外，還包括日常的皮膚保養(yǎng)、健康的飲食、積極的心態(tài)和充實(shí)的社交生活等。受目前城市中高收入人群追求健康生活方式的需求影響，目前一、二線城市的大型商業(yè)健身會(huì)所開始逐步增加健康講座、美容、大型會(huì)員活動(dòng)、會(huì)所內(nèi)餐飲服務(wù)等延伸業(yè)務(wù)，在健身業(yè)務(wù)之外為客戶提供有助于其身心放松的服務(wù)。美國等發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)證明，由于服務(wù)范圍更廣，收費(fèi)項(xiàng)目更多，提供綜合服務(wù)的健身休閑會(huì)所相比提供單一健身服務(wù)的健身會(huì)所的盈利能力更強(qiáng)。因此，我國也將逐漸呈現(xiàn)出跨業(yè)態(tài)的綜合性健身會(huì)所。
2、社區(qū)健身會(huì)所的發(fā)展加速
加強(qiáng)基層公共體育設(shè)施建設(shè)、滿足人民群眾開展文化體育活動(dòng)的基本需求已成為政府改善民生、推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)的重要舉措。從中國城市發(fā)展來看，大部分市民越來越集中在社區(qū)中生活。同時(shí)，隨著生活水平的提高以及健康觀念的普及，社區(qū)業(yè)主們也越來越關(guān)注自身的生存狀態(tài)和健康狀況，現(xiàn)在社區(qū)是否擁有健身會(huì)所，已經(jīng)成為衡量社區(qū)品質(zhì)高低的重要指標(biāo)。因此，高檔社區(qū)已經(jīng)成為大型健身會(huì)所運(yùn)營商的重要選址目標(biāo)，未來社區(qū)健身會(huì)所也將逐漸涌現(xiàn)。
3、私教服務(wù)的發(fā)展日趨加快
隨著人們健康消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，對私教服務(wù)的需求也日趨增加，私教人數(shù)呈現(xiàn)快速增長的趨勢。從2011年至 2015年，國內(nèi) 63 個(gè)城市（覆蓋除臺(tái)灣以外的全國 31 個(gè)省、直轄市、自治區(qū)，包括所有的省會(huì)城市）中私教（不含普通教練）人數(shù)保持了 40%以上的較高的增長趨勢；隨著健身需求的增加，健身俱樂部數(shù)目逐漸增多，私教人數(shù)也在保持著快速的增長趨勢。

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