健身行業(yè)現(xiàn)在或許是最好的時(shí)代
中國(guó)健身房正成為像餐廳和便利店一樣的基礎(chǔ)設(shè)施，向更多人群居住的地方靠近。毫無(wú)疑問，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，商業(yè)配套的需求和健身人口的增長(zhǎng)，已經(jīng)將行業(yè)推入快速升級(jí)的軌道。
天時(shí)、地利、人和。健身行業(yè)過往20年或許漫長(zhǎng)，但未來(lái)十年，必然是健身行業(yè)的最好時(shí)代
這是很多行業(yè)的最好時(shí)代。不論是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)之春，還是區(qū)塊鏈三點(diǎn)半，或者是知識(shí)付費(fèi)紅利，但健身在過去一年成為風(fēng)口，出乎大多科技媒體和投資機(jī)構(gòu)預(yù)料。
在2017年底許多俱樂部先后完成數(shù)億元融資。傳統(tǒng)俱樂部依然在瘋狂推年卡做預(yù)售，健身的風(fēng)口加上新零售，甚至還誕生了迷你健身艙的風(fēng)口。
盡管以上模式飽受質(zhì)疑，但風(fēng)口賽道的資方名錄上，許多資本市場(chǎng)的身影。
也不論用戶健不健身，都能在社區(qū)頻繁看到健身房廣告，在咖啡廳聽到鄰座聊健身，或在朋友圈刷到健身自拍和打卡。
「健身」忽然成為一個(gè)社交談資和政治正確，在中國(guó)這個(gè)并不偏好肌肉審美的東方國(guó)度風(fēng)行。「健身風(fēng)口」吹來(lái)，出乎大多數(shù)人意料之外。
但也在意料之中。
如果把2016年開始的「消費(fèi)升級(jí)」浪潮，描述為年輕人和中產(chǎn)階級(jí)展示「Better Me」的消費(fèi)取向，那么健身幾乎和這一取向完美匹配：健康、時(shí)尚的健身，讓人身心感覺更美好，至少能在朋友圈讓自己和他人感覺更美好。
健身不僅賦予身材變美的功能價(jià)值，更賦予人審美和追求的精神價(jià)值。Better Me＝健身。
即便“游泳健身了解一下”的部分傳統(tǒng)健身房，依然在用強(qiáng)銷售“污名化”行業(yè)。但毫無(wú)疑問，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)和健身人口的增長(zhǎng)，已經(jīng)將行業(yè)推入快速升級(jí)的軌道。
天時(shí)、地利、人和。健身行業(yè)過往20年或許漫長(zhǎng)，但未來(lái)十年，必然是健身行業(yè)的最好時(shí)代。
不用說了，從辦公樓和小區(qū)發(fā)傳單的數(shù)量來(lái)看，健身房數(shù)量正在快速增加。
一方面，大型連鎖俱樂部開進(jìn)二三線城市，另一方面，更多特色健身工作室在一線城市拓展。他們面對(duì)的共同用戶，是健身的增量群體。
數(shù)據(jù)正在全方面表明這一趨勢(shì)，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)健身房總數(shù)超過7萬(wàn)家，其中2017年新增超過18000家，增速超過27%。二線城市增長(zhǎng)追趕健身趨勢(shì)，根據(jù)其中重慶、成都、西安等二線城市增速最快。
也就是說，過去一年，中國(guó)健身房以每天平均50家的速度高度增長(zhǎng)。
缺乏體驗(yàn)性內(nèi)容的商場(chǎng)，正迫切呼喚體驗(yàn)性業(yè)態(tài)。相比H&M和ZARA等實(shí)體零售的增長(zhǎng)瓶頸，NIKE等運(yùn)動(dòng)零售品類2017年迎來(lái)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。而目的地消費(fèi)的健身房業(yè)態(tài)，是這些運(yùn)動(dòng)品牌的絕佳引流商業(yè)配套。
大型Mall里不再一家健身房獨(dú)大，多業(yè)態(tài)的健身房被引進(jìn)商場(chǎng)。當(dāng)大悅城、嘉里中心和太古匯把健身放在越來(lái)越重要的地段，或者當(dāng)7-11和全家越來(lái)越和健身房話題聯(lián)系在一起，健身對(duì)大部分已經(jīng)不再陌生。
換句話說，健身房正成為像餐廳和便利店一樣的基礎(chǔ)設(shè)施，向更多人群居住的地方靠近。
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